Jaguar tái định vị thương hiệu, tập trung vào xe điện

Jaguar đang trải qua quá trình chuyển đổi lớn, hướng tới trở thành thương hiệu xe điện hạng sang, với mục tiêu đạt thuần điện vào năm 2025.

Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược “Tái tưởng tượng” (Reimagine) được công bố gần bốn năm trước, nhằm định hình lại hình ảnh của hãng trong bối cảnh ngành công nghiệp ôtô toàn cầu đang thay đổi mạnh mẽ.

Tại buổi họp báo diễn ra ở trụ sở chính tại Gaydon, Anh, Jaguar đã giới thiệu bộ nhận diện mới dành cho thương hiệu. Hệ thống nhận diện này sẽ xuất hiện trên ba mẫu xe điện hoàn toàn mới, dự kiến ra mắt trong tương lai gần. Jaguar không ngần ngại tuyên bố rằng phong cách mới, đặc biệt là các biểu tượng, có thể tạo ra những phản ứng trái chiều từ cộng đồng yêu thích hình ảnh truyền thống của hãng.

Bộ nhận diện mới bao gồm hai logo, một kiểu chữ, bảng màu và mã đồ họa gọi là “gạch ngang”. Kiểu chữ mới của Jaguar kết hợp giữa chữ thường và chữ hoa, mang phong cách hiện đại, được trình bày bằng màu vàng trên nền trắng trong các hình chữ nhật nằm ngang.

Đây cũng là ví dụ cho mã đồ họa “gạch ngang” – một tập hợp các đường nằm ngang xuất hiện trong nhiều yếu tố thiết kế của thương hiệu, bao gồm cả logo “leaper” mới. Biểu tượng báo chồm quen thuộc của Jaguar giờ đây được thiết kế với các góc cạnh sắc nét hơn, thể hiện sự chuyển mình mạnh mẽ của thương hiệu.

Một sự thay đổi lớn khác nằm ở logo mặt báo truyền thống trên lưới tản nhiệt, vốn đã xuất hiện trong hai thập kỷ qua. Logo này được thay thế bằng huy hiệu tròn mới, sử dụng kiểu chữ hiện đại với hai chữ cái “J” và “r” bằng đồng thau, bao quanh bởi viền cong. Sự kết hợp giữa màu vàng và trắng được bổ sung bởi bảng màu táo bạo, lấy cảm hứng từ các màu cơ bản là đỏ, xanh dương và vàng, thể hiện tinh thần đổi mới của Jaguar.

Dự kiến, chiếc xe điện đầu tiên theo bộ nhận diện mới sẽ đi vào sản xuất vào cuối năm 2026. Jaguar đã tiết lộ rằng các mẫu xe mới sẽ đạt phạm vi hoạt động lên tới 692 km theo đánh giá của EPA, cùng khả năng sạc nhanh ấn tượng, bổ sung khoảng 322 km chỉ trong 15 phút với bộ sạc cấp độ 3. Đặc biệt, các mẫu xe điện của Jaguar sẽ tương thích với mạng lưới Supercharger của Tesla mà không cần bộ chuyển đổi, mở ra nhiều thuận tiện cho người dùng.

Với bộ nhận diện mới và nền tảng xe điện hiện đại, Jaguar đang đặt cược lớn vào tương lai, không chỉ trong việc tái định vị thương hiệu mà còn trong việc khẳng định vị thế của mình trên thị trường xe điện hạng sang toàn cầu.