Apple giảm giá iPhone mạnh tay tại Trung Quốc, giúp hãng vươn lên dẫn đầu thị phần smartphone với 21,5% chỉ trong một tuần.
Sau thời gian dài đánh mất vị thế tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, Apple bất ngờ vượt lên dẫn đầu với 21,5% thị phần trong tuần trước. Động thái này đến từ việc Apple giảm giá iPhone khá sâu, kể cả các mẫu mới – điều hiếm thấy trong chiến lược toàn cầu của hãng công nghệ Mỹ.
Chính sách giảm giá chưa từng có
Từ giữa tháng 5, Apple giảm giá iPhone, bắt tay cùng các đối tác bán lẻ như JD.com và Tmall để thực hiện đồng loạt điều chỉnh tại Trung Quốc. Mẫu iPhone 16 Pro bản 128 GB được niêm yết chỉ 5.469 nhân dân tệ (khoảng 760 USD) trên JD.com, thấp hơn 2.530 nhân dân tệ (350 USD) so với giá chính thức từ Apple Trung Quốc. Tmall cũng đưa ra mức giá tương tự, giảm khoảng 2.500 nhân dân tệ cho cùng model.
Theo Reuters, chiến lược này được Apple áp dụng như một biện pháp ngắn hạn nhằm kích cầu trong bối cảnh doanh số sụt giảm và thị trường cạnh tranh khốc liệt. Trong nhiều tháng qua, iPhone liên tục bị mất thị phần vào tay các đối thủ nội địa như Xiaomi và Huawei – những thương hiệu không ngừng đổi mới và chiếm được cảm tình người tiêu dùng Trung Quốc.
Tuy nhiên, với mức giảm giá mạnh, Apple đã tạo cú hích lớn về nhu cầu tiêu dùng. Theo thống kê của PhoneArena, chỉ trong một tuần, hơn 520.000 chiếc iPhone 16 Pro và hơn 320.000 chiếc iPhone 16 Pro Max đã được tiêu thụ – một con số ấn tượng phản ánh hiệu quả tức thì của chương trình giảm giá.
Người tiêu dùng Trung Quốc đón nhận tích cực
Việc Apple giảm giá iPhone khiến nhiều người tiêu dùng tại Trung Quốc bất ngờ, bởi hãng vốn nổi tiếng bảo thủ về chính sách giá, đặc biệt với dòng sản phẩm cao cấp mới ra mắt. “Apple đã thay đổi đáng kể cách tiếp cận thị trường”, một người dùng bình luận trên mạng xã hội Weibo, trong khi người khác nhận định: “Đây là bước đi khôn ngoan để giành lại thị phần, nhưng các thương hiệu nội địa cũng không nên chủ quan”.
Trước đó, nhiều người Trung Quốc đã quay lưng với iPhone do tính năng Apple Intelligence chưa khả dụng tại thị trường này. Trong khi đó, các smartphone nội địa như Huawei hay Xiaomi tích hợp nhiều công nghệ AI, camera tiên tiến và tương thích tốt với hệ sinh thái người dùng bản địa. Ngoài ra, ảnh hưởng từ cuộc chiến thương mại Mỹ – Trung cũng khiến tâm lý “ủng hộ hàng nội” lan rộng, ảnh hưởng trực tiếp đến sức tiêu thụ của Apple.
Áp lực cạnh tranh ngày càng lớn
Dù Apple giảm giá iPhone giúp tạo cú bật ngắn hạn, song triển vọng dài hạn tại Trung Quốc vẫn đối mặt nhiều thách thức. Các hãng như Huawei liên tục tăng tốc phát triển chip nội địa, tăng tính tự chủ công nghệ. Xiaomi đầu tư mạnh vào phân khúc cao cấp và hệ sinh thái sản phẩm thông minh. Việc giành lại lòng tin người tiêu dùng Trung Quốc không thể chỉ dựa vào chiến lược giá, mà còn đòi hỏi Apple phải nhanh chóng bản địa hóa sản phẩm, cải thiện trải nghiệm người dùng và triển khai các tính năng trí tuệ nhân tạo phù hợp.
Tuy nhiên, với chiến lược giảm giá hiếm thấy lần này, Apple đang chứng minh sự linh hoạt trong cách tiếp cận thị trường trọng điểm. Thị phần tăng mạnh chỉ trong một tuần là tín hiệu tích cực, cho thấy iPhone vẫn có sức hút lớn nếu định vị sản phẩm hợp lý và đáp ứng đúng kỳ vọng người dùng.
